“香港廣告個案光碟”的教學經驗

我們製作了一個多媒體光碟，包括香港四個廣告策略個案，它反映香港公司及機構所面的對市場傳播問題。此等公司包括香港上海匯豐銀行、生力啤、廉政公署、及豐田汽車。光碟用文字、圖表及錄像帶出內容，資料範疇包括市場情況、競爭活動、銷售對象、顧客購買意欲和過往的市場傳播活動。 學生需要分析這些個案，並提出有創意的策略，以及廣告設計。 本文介紹光碟的製作、使用、香港及美國學生以小組形式使用個案研習後的評價。