Abstract
通过对在西安、美国和香港进行问卷调查所得数据的分析，研究了购物中心大额购买者与小额购买者之间在惠顾动机、惠顾行为和购买行为上的异同，得到三个适用性较强的结论：第一，大额购买者有较强的购买动机和较明确的购物计划，小额购买者的购买动机较弱，购物计划也比较模糊：第二，大额购买者是购买非食品类产品的主体，同时在食品购买方面也很重要，而小额购买者在购买食品方面十分重要;第三，在购买时，大额购买者比小额购买者更注重品牌。另外，还得到了一些只是在一定条件下适用的结论。最后讨论了研究结果的应用。
| Translated title of the contribution | Behavioral Differences between Heavy Buyers and Light Buyers in Shopping Malls: A comparative study with data from different countries and regions |
|---|---|
| Original language | Chinese (Simplified) |
| Pages (from-to) | 27-35, 42 |
| Number of pages | 10 |
| Journal | 系统工程理论与实践 |
| Volume | 25 |
| Issue number | 5 |
| DOIs | |
| Publication status | Published - May 2005 |
User-Defined Keywords
- Buying behavior
- Heavy buyer
- Light buyer
- Shopping behavior
- Shopping mall