Abstract
本文透過一項配額抽樣法，向五百名北京消費者進行研究調查，探討他們對藥品廣告的意見，以及遇到疾病時的應付方法，結果顯示中國消費者對廣告及藥品廣告普遍持正面態度，大部份消費者認同藥品廣告的市場資訊價值，但認為藥品廣告娛樂性及可信程度不高；藥品廣告的社會效應方面，消費者主要擔心廣告令藥品價格上升。消費者贊成對藥品廣告內容進一步加強管制。中國消費者生病時自我診療的現狀十分普遍，採用的治療方法主要取決於面對的疾病本身，選擇先服食成藥的消費者百分比由三十五 (治理便秘) 到百分之五十一 (治理感冒) 不等，消費者認為西醫及傳統中醫各有特長，中國消費者普遍不重視消費權益，假如購買了質量不佳的藥品，多只會告戒親友，而不向廣告管理當局或消費者組織投訴。
| Translated title of the contribution | Attitudes toward pharmaceutical advertising in China |
|---|---|
| Original language | Chinese (Traditional) |
| Title of host publication | 第五屆中華民國暨公共關係與實務研討會論文集 |
| Place of Publication | 台灣 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Pages | 107-122 |
| Number of pages | 6 |
| Publication status | Published - Mar 1997 |
| Event | 第五屆中華民國暨公共關係與實務研討會 = Chinese consumer culture and advertising education conference 1997 - , Taiwan, China Duration: 21 Mar 1997 → 24 Mar 1997 |
Conference
| Conference | 第五屆中華民國暨公共關係與實務研討會 = Chinese consumer culture and advertising education conference 1997 |
|---|---|
| Country/Territory | Taiwan, China |
| Period | 21/03/97 → 24/03/97 |