Abstract
本文透過一項配額抽樣法,向五百名北京消費者進行研究調查,探討他們對藥品廣告的意見,以及遇到疾病時的應付方法,結果顯示中國消費者對廣告及藥品廣告普遍持正面態度,大部份消費者認同藥品廣告的市場資訊價值,但認為藥品廣告娛樂性及可信程度不高;藥品廣告的社會效應方面,消費者主要擔心廣告令藥品價格上升。消費者贊成對藥品廣告內容進一步加強管制。中國消費者生病時自我診療的現狀十分普遍,採用的治療方法主要取決於面對的疾病本身,選擇先服食成藥的消費者百分比由三十五 (治理便秘) 到百分之五十一 (治理感冒) 不等,消費者認為西醫及傳統中醫各有特長,中國消費者普遍不重視消費權益,假如購買了質量不佳的藥品,多只會告戒親友,而不向廣告管理當局或消費者組織投訴。
Translated title of the contribution | Attitudes toward pharmaceutical advertising in China |
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Original language | Chinese (Traditional) |
Title of host publication | 第五屆中華民國暨公共關係與實務研討會論文集 |
Place of Publication | 台灣 |
Publisher | 國立政治大學 |
Pages | 107-122 |
Number of pages | 6 |
Publication status | Published - Mar 1997 |
Event | 第五屆中華民國暨公共關係與實務研討會 = Chinese consumer culture and advertising education conference 1997 - , Taiwan, Province of China Duration: 21 Mar 1997 → 24 Mar 1997 |
Conference
Conference | 第五屆中華民國暨公共關係與實務研討會 = Chinese consumer culture and advertising education conference 1997 |
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Country/Territory | Taiwan, Province of China |
Period | 21/03/97 → 24/03/97 |