中國大陸市民對藥品廣告的意見

Translated title of the contribution: Attitudes toward pharmaceutical advertising in China

Research output: Chapter in book/report/conference proceedingConference proceedingpeer-review

Abstract

本文透過一項配額抽樣法,向五百名北京消費者進行研究調查,探討他們對藥品廣告的意見,以及遇到疾病時的應付方法,結果顯示中國消費者對廣告及藥品廣告普遍持正面態度,大部份消費者認同藥品廣告的市場資訊價值,但認為藥品廣告娛樂性及可信程度不高;藥品廣告的社會效應方面,消費者主要擔心廣告令藥品價格上升。消費者贊成對藥品廣告內容進一步加強管制。中國消費者生病時自我診療的現狀十分普遍,採用的治療方法主要取決於面對的疾病本身,選擇先服食成藥的消費者百分比由三十五 (治理便秘) 到百分之五十一 (治理感冒) 不等,消費者認為西醫及傳統中醫各有特長,中國消費者普遍不重視消費權益,假如購買了質量不佳的藥品,多只會告戒親友,而不向廣告管理當局或消費者組織投訴。
Translated title of the contributionAttitudes toward pharmaceutical advertising in China
Original languageChinese (Traditional)
Title of host publication第五屆中華民國暨公共關係與實務研討會論文集
Place of Publication台灣
Publisher國立政治大學
Pages107-122
Number of pages6
Publication statusPublished - Mar 1997
Event第五屆中華民國暨公共關係與實務研討會 = Chinese consumer culture and advertising education conference 1997 - , Taiwan, Province of China
Duration: 21 Mar 199724 Mar 1997

Conference

Conference第五屆中華民國暨公共關係與實務研討會 = Chinese consumer culture and advertising education conference 1997
Country/TerritoryTaiwan, Province of China
Period21/03/9724/03/97

Fingerprint

Dive into the research topics of 'Attitudes toward pharmaceutical advertising in China'. Together they form a unique fingerprint.

Cite this